|
Исследования. Направления.
Наша исследовательская практика охватывает все ключевые области маркетинга. В силу многообразия направлений маркетинговых исследований и специфичности каждого исследовательского проекта, можно привести лишь общую классификацию:
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ МАРКЕТИНГ
(BTC: business-to-customer) |
КОРПОРАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ
(BTB: business-to-business) |
Рынок
…емкость рынка и ее распределение между игроками / состояние спроса / товарная структура / тенденции и перспективы развития / география рынка / состояние конкуренции / барьеры рынка / влияние на рынок step- факторов…
Потребители
…портреты потребительской аудитории / сегментация потребительской аудитории / закупочные центры / потребительское поведение / изучение мотивации и тестирование восприятия / факторы выбора продукта / факторы выбора поставщика продукта / способы использования продукта / способы и места приобретения / объемы и частота потребления товара / неудовлетворенные потребности / отношение к конкурирующим поставщикам / отношение к рекламе…
Конкуренты
…составление карт конкурентного окружения / рыночные доли / слабые и сильные стороны / исследование конкурирующих брэндов / формы и методы сбыта конкурентов / особенности продуктов конкурентов / регистрация рыночной активности / реакции потребителей на маркетинговую активность конкурентов…
Продукт
…конкурентоспособность / ассортимент / дизайн / упаковка / форма / цвет / ценообразование / эргономика / функциональность / сервис…
Цена
…калькуляция затрат на создание товара, производство и сбыт / реакции потребителей на ценовую политику / степень влияния конкуренции…
Сбытовые системы
уровень дистрибуции / торговые каналы и их структура / формы и методы сбыта / издержки обращения
Каналы коммуникации
аудитория и эффективность коммуникационных каналов / медиаизмерения / информация для организации продвижения
|
